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屋外広告のポイント

現在、広告といっても様々な種類があります。
近年ですとインターネット、スマートフォンの普及で誰でも簡単にWEBサイトで気になった商品やお店を知る事ができます。
では従来からある屋外看板にはどのような効果があるのでしょうか?
看板は実際に設置してある看板を目視する方(通行人、ドライバーなど)がメインターゲットとなります。そのためには視認性が高く何を扱っている店舗なのかを一目でわかることが条件となります。
集客のある看板は種類、サイズ、デザインはもちろんの事、設置場所も重要です。歩行者は10m前から看板を認識できると言われています。歩行速度から考えると看板を認識して7秒間にその店舗が魅力的か本能的にジャッジされているのです。人間心理を理解した上で店舗情報、アピールポイント、地域特性、店舗周囲の導線を分析し最適な看板を設置する事で集客のある店づくりへと繋がります。

また全域的なインターネットとは違い看板は地域性に力を発揮します。
そのため目に止まる看板を製作するには「優れた看板知識、看板デザイン」をはじめ「マーケティング」、「各業界に精通する知識」、「屋外広告に関する条例」など専門的戦略が必要となります。
魅力的な看板を製作、設置する際は以下のポイントを意識すると良いでしょう。

視認性

視認性とは、目で見たときの見やすさのことを指します。
看板・サインから集客を考える場合、まずはお客さまに看板を「見つけてもらう」必要があります。
店舗の認知度が低く、他(ネットや雑誌)からの発信がない場合は看板で広告する事になります。
正しい位置に看板を設置してターゲットの条件に合った看板・デザインを選択することで、認知を高めて新規顧客を確保しリピーターに繋げることが可能です。
各業種によって看板の特性がありさらに差別化することで視認性が高まります。
弊社では各業界看板の経験、知識を活かし豊富な実績から視認性の高い看板の選択・設置を行い高い効果へと繋げます。

視認性のイメージ画像
誘目性

誘目性とは、様々な色が存在する環境内での目立ちやすさを意味します。
一般的には誘目性の高い色は無彩色よりも有彩色となり、有彩色の中でも暖色で高彩度の色が目立ちます。 そのため禁止や危険を知らせる標識には赤や黄色、オレンジなどが用いられるカラクリがあるのです。
誘目性の高い看板にするにはまず
①文字の大きさ
②使用している色
が重要なキーワードになります。地域によっては環境を確保、整備するための景観条例もあるため注意が必要です。
弊社では豊富な経験から歩行者、ドライバーの動線を意識した誘目性の高い看板を製作しております。
施工事例をご覧いただきご確認いただければと思います。

誘目性のイメージ
可読性

読み取れる性質と読み取れる度合いなどを表す言葉で文章における可読性とは、「読みやすさ」でを指します。
文字として認識させる際に重要な要素はパッとその文字を見たときに「理解しやすさ」、「正確に早く読めることができるか」、「疲労を感じないか」です。
弊社では過去の豊富なデータ、施工例から可読性の高い最適な看板をご提案いたします。

可読性のイメージ画像
視界融合の対策

「視界融合」とは周辺の景色に溶け込んでしまうことで看板が見えにくくなる現象をいいます。
視界融合には色彩融合とフォルム融合の2種類があります。
色彩融合は、看板の色彩と周辺の建物や背景の色彩が似ているときに発生しやすくなります。
自店舗は周辺に使われている色味を把握し違う色を使用することにより差別化することが可能です。
フォルム融合のフォルムとは「形状」のことです。
街の中には縦のラインや横のライン、また長方形・正方形のものが溢れています。
看板に斜線や曲線などフォルムを用いたり動きあるの看板にすることで、周辺景色との融合を防ぐことができます。

界融合の対策
視界退行の対策

「視界退行」とは周囲に有名な看板、目立つ看板がある場合、視線がそちらに引きつられ自店舗の看板が気付きにくくなる現象です。
「ハロー現象」「ハロー効果」ともいいます。
看板を設置する際は「大型看板」「動きのある看板」「色彩、フォルムで差別化されている看板」に注意し対策、設置することが重要です。

視界退行の対策のイメージ画像

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