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歯科の集患・集客でなぜ、看板なのか?

看板の理由
歯科での集患・集客でなぜ看板が重要なのでしょうか。
集患のカギは自医院の特徴や地域の特性に合ったサービスを提供し続けることにおいていかにして医院の’売り’をPRしていくかが新患獲得やリピート率アップに繋がると言えます。
そこで最初に医院のイメージを伝える看板を中心にブランディング化をする事で集患・集客に繋げる事ができます。
1.費用対効果
費用対効果
看板の効果をあまり期待をせずにただ医院名を伝えるためのツールとして認識されるケースがあります。
しかしハックスターでは看板を医院の魅力を伝える広告と考えます。
看板は店舗を認識する際にまず最初に目視をし、医院のイメージを左右する重要な要素になります。
またほとんどの歯科医院は地域に密着しているため看板は重要な広告として力を発揮するのです。
開業をする際、内装や設備に力を入れがちですが肝心の患者数を得るには看板が最良の広告となり重要なツールとなります。
看板は低コストで周囲に与える影響が大きいのです。
2.差別化
差別化
歯科業界の看板はまだまだ医院名だけを告知しただけのものが多く改善の余地があり、差別化がしやすいです。
医院の利用者が日常でどう移動をしどう目線を向いているかを分析しどの動線を引けば効果的な看板となるのか戦略を立てることにより差別化した看板が可能となります。
看板の種類によっても短距離、中距離、長距離で見える看板、効果が変わってきます。
また、「視界融合(同じ色あいで背景に馴染み認識が出来ない事)」や「視界退行(強い刺激で周りの弱い刺激を近くしなくなる事)」など看板を効果的に差別するには専門的な知識、技術、経験が必要となります。
3.限られた広告媒体の一つ
限られた広告媒体の一つ
歯科業界は、量販店等とは違い割引券などを使った告知で集患することが出来ません。
また「医療広告規制」があるため医院の存在を知ってもらう方法は限られます。
だからこそ限られた広告媒体で人を集める必要がある歯科業界にとって看板は他の業界以上に重要な役割を担う必要があります。

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